活動(dòng)預(yù)約 | 長江商學(xué)院揭秘：新零售luckin coffee爆紅的秘密

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2018年08月04日下午13:30-17:00

長江商學(xué)院北京校區(qū)（東城區(qū)長安街東方廣場）

已結(jié)束

講座內(nèi)容

最近，咖啡隊(duì)真的搶到頭條了。

“用10億教育中國咖啡市場”：

“免費(fèi)請幾百萬白領(lǐng)喝咖啡”

“實(shí)現(xiàn)半年開店525家，積累客戶130萬，售出500萬杯咖啡..."

一紙狀告星巴克涉嫌壟斷，是“碰瓷營銷”？還是拉開了一場咖啡市場爭奪戰(zhàn)的序幕？

新咖啡模式——到底憑什么得到眾多恩寵？

衍生出來的中國特色咖啡市場是怎樣的？

有人會(huì)問，這就是新零售的魅力？

如果答案是Yes。那，新零售究竟又是什么？

2018年8月4日，北京，長江商學(xué)院金融MBA大講堂，我們邀請了羅切斯特大學(xué)博士、長江商學(xué)院市場營銷學(xué)荊兵教授，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，給你分析新零售的未來。

據(jù)公開資料顯示，截至2018年5月底，luckin coffee（瑞幸咖啡）已經(jīng)在北上廣深等13個(gè)主要城市完成525家門店布局，成為中國領(lǐng)先的連鎖咖啡品牌。

7月11日，luckin coffee宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元。（融資來自于四家知名機(jī)構(gòu)：新加坡政府投資公司(GIC)、大鉦資本、愉悅資本、君聯(lián)資本。）

瑞幸咖啡采用新零售的玩法：線下門店+線上支持+快速配送+優(yōu)惠價(jià)格——短短的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就獲得了一大批的用戶，異軍突起。

現(xiàn)今新零售之爭，一方面是資本、技術(shù)、流量之爭，但最終還是商業(yè)本質(zhì)之爭，即實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”的無縫鏈接與高度融合。

——長江商學(xué)院荊兵教授

據(jù)預(yù)計(jì)，中國中產(chǎn)階級的人數(shù)在未來20年將從2.3億人增加到6.3億人。這部分人群將成為未來主要的消費(fèi)群體，他們更注重高品質(zhì)和強(qiáng)體驗(yàn)性產(chǎn)品，未來80%以上的消費(fèi)內(nèi)容都將產(chǎn)生于“新生代中產(chǎn)階層”疊加效應(yīng)當(dāng)中。

一石激起千層浪，一語驚醒夢中人。

2016年10月，馬云在云棲大會(huì)的演講中，首次提出“新零售”的概念。隨后，零售行業(yè)的新物種新業(yè)態(tài)紛至沓來，電商巨頭和資本的線下布局明顯提速，線下龍頭超市的創(chuàng)新實(shí)踐也是如火如荼。

新零售的大風(fēng)口，變革無處不在。

對于新零售商業(yè)模式的探索已成為目前企業(yè)最關(guān)注的商業(yè)課題。

你對新零售有很多疑問？

在這次的課程中，荊兵教授講主要圍繞如下的問題展開講解：

1、新零售的實(shí)質(zhì)是什么？傳統(tǒng)零售商向新零售轉(zhuǎn)型的要素和路徑有哪些？

這里我們會(huì)以超市，便利店，和互聯(lián)網(wǎng)咖啡等為重點(diǎn)進(jìn)行解析。

對于最近極為火爆的生鮮電商（比如每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生）、很多資本布局的無人便利店和無人貨柜以及擴(kuò)張極為迅速的瑞幸咖啡，都有著怎么樣的秘密？

純生鮮電商為什么極難盈利？未來面臨哪些挑戰(zhàn)，應(yīng)如何發(fā)展或轉(zhuǎn)型？
盒馬鮮生的成功之處是什么？為什么它遠(yuǎn)不是生鮮超市的唯一模式？
便利店的主要增長空間在哪里？該行業(yè)有哪些潛在泡沫？無人便利店應(yīng)如何避免“過猶不及”的現(xiàn)象？無人貨柜實(shí)現(xiàn)盈利的要點(diǎn)是什么？
瑞幸咖啡等在快速擴(kuò)張的過程中應(yīng)注意哪些問題？決定其成敗的關(guān)鍵是什么？

2、近年來，為什么越來越多的品牌選擇打造自己的旗艦店，直營店和專賣店？

3、為什么線上線下融合是零售業(yè)的主要發(fā)展趨勢？融合的基礎(chǔ)是什么？

4、科技在未來的零售中將扮演怎樣的角色？除了科技，決定零售企業(yè)競爭力的要素還有哪些？

5、新零售對供應(yīng)鏈提出了哪些新要求？新零售對中國未來的零售格局將產(chǎn)生哪些深刻影響？

這一切的答案，都會(huì)請荊兵教授來解答。

活動(dòng)詳情：

日期：2018年8月4日（周六）

時(shí)間：13：30-17：00

地點(diǎn)：報(bào)名后詳細(xì)通知

主題演講：《零售的未來: 基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》

主講：荊兵博士

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