來(lái)源:中大管院MBA EMBA 作者:原作者 責(zé)任編輯:王威林 08/08/2025
近日,在中山大學(xué)管理學(xué)院鄭馨副教授的指導(dǎo)下,EMBA校友劉昆與中大管院學(xué)術(shù)學(xué)位碩士溫睿彤聯(lián)合撰寫(xiě)的原創(chuàng)案例《藍(lán)天使星童口才:垂直領(lǐng)域的突圍與戰(zhàn)略抉擇(A)(B)(C)》順利通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審,正式入選“中國(guó)工商管理國(guó)際案例庫(kù)”(編號(hào):GC-24-071, GC-24-072, GC-24-073)。這標(biāo)志著中大管院在案例研究、教學(xué)創(chuàng)新和多維度人才培養(yǎng)方面再次取得重要突破。
該系列案例聚焦中國(guó)素質(zhì)教育領(lǐng)域的代表性品牌“藍(lán)天使星童口才”,系統(tǒng)呈現(xiàn)了企業(yè)自2006年創(chuàng)立以來(lái),從本地深耕到全國(guó)擴(kuò)張,再到在疫情沖擊和“雙減”政策背景下,通過(guò)智能化轉(zhuǎn)型和多元化探索實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍的發(fā)展全貌。三篇案例分別圍繞“聚焦差異化戰(zhàn)略的本地成長(zhǎng)”“加盟連鎖的全國(guó)擴(kuò)張”“智能化轉(zhuǎn)型與相關(guān)多元化探索”等關(guān)鍵議題展開(kāi),構(gòu)建出一個(gè)層層遞進(jìn)、邏輯嚴(yán)密的戰(zhàn)略演進(jìn)圖譜。
案例開(kāi)發(fā)歷時(shí)數(shù)月,作者團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了多輪實(shí)地走訪(fǎng)與深度訪(fǎng)談,系統(tǒng)梳理企業(yè)的發(fā)展歷程與關(guān)鍵決策,深入結(jié)合安索夫矩陣、聚焦差異化戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營(yíng)、S2B2C平臺(tái)模式等戰(zhàn)略管理理論,形成了一套兼具教學(xué)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義的中國(guó)本土企業(yè)案例。該系列案例內(nèi)容詳實(shí)、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),適用于MBA、EMBA、企業(yè)高管培訓(xùn)等多種教學(xué)場(chǎng)景,特別適合創(chuàng)業(yè)管理、戰(zhàn)略管理、連鎖經(jīng)營(yíng)管理、教育管理等課程的教學(xué)與研討。
“中國(guó)工商管理國(guó)際案例庫(kù)”由中歐國(guó)際工商學(xué)院案例中心主辦,致力于打造聚焦中國(guó)情境、對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量案例庫(kù)。所有入庫(kù)案例均需通過(guò)初審、盲審和學(xué)科評(píng)審等嚴(yán)格流程,具有極高的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可度和推廣價(jià)值。
此次案例入選是繼去年劉昆與導(dǎo)師聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《一塊臭豆腐如何撬動(dòng)億級(jí)市場(chǎng)?黑色經(jīng)典的創(chuàng)業(yè)迭代之路》(登記號(hào):casecn20231013130)成功入選案例庫(kù)之后的第二次入選,再次體現(xiàn)了中大管院EMBA學(xué)生在實(shí)踐型案例開(kāi)發(fā)中的扎實(shí)功底與持續(xù)突破。對(duì)此,劉昆表示,將繼續(xù)在鄭馨副教授的指導(dǎo)下,深入挖掘本土管理實(shí)踐,力爭(zhēng)開(kāi)發(fā)出更多高質(zhì)量、有價(jià)值的中國(guó)管理案例,貢獻(xiàn)管院智慧,服務(wù)教育改革。
本次案例成功入庫(kù),不僅彰顯了管理學(xué)院在本土管理實(shí)踐研究與案例開(kāi)發(fā)中的深耕細(xì)作,也體現(xiàn)了“知行合一、產(chǎn)教融合”的育人理念與教學(xué)特色。學(xué)院及EMBA中心將繼續(xù)支持師生共同參與真實(shí)企業(yè)案例開(kāi)發(fā),推動(dòng)管理知識(shí)的中國(guó)表達(dá)與全球傳播,致力于培養(yǎng)兼具本土洞察與國(guó)際視野的高層次管理人才。
劉 昆
EMBA 50期校友
星童集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)
鄭 馨
管理學(xué)院副教授,博士生導(dǎo)師。管理學(xué)博士,經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。美國(guó)麻省理工(MIT)斯隆商學(xué)院訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者,美國(guó)百森商學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)閯?chuàng)業(yè)、創(chuàng)新與戰(zhàn)略管理,主持完成多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金、教育部人文社會(huì)科學(xué)基金、廣東省自然科學(xué)基金等項(xiàng)目。研究成果發(fā)表于《經(jīng)濟(jì)研究》《管理世界》《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、Small Business Economics等學(xué)術(shù)期刊上。
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